Объясняем, почему это полезно и где может вам пригодиться. Для начального запуска конкурса потребуется немного рекламы. Но стоит набрать хотя бы десяток активных участников, как этот проект будет подпитываться вниманием сам по себе. А полученные байки вы еще долго сможете использовать в своем продвижении. В этой ситуации иллюстрация может говорить сама за себя. Но искусство рассказчика можно продемонстрировать и обычной картинкой, придумав к ней оригинальную интерпретацию.

• Тем не менее, нет определенного типа истории или сценария, которая была бы наиболее эффективна в любой рекламе.
• Попробуй отразить трехактную структуру и рассказать историю наоборот, как это сделал Нолан в фильме Мементо.
• Позднее – для остальной целевой аудитории.
• Расскажите историю, и люди окажутся сопричастны вам и восприимчивыми к идеям, которые вы стремитесь им передать.
• Например, в таком формате можно рассказать о вашем опыте использования нового инструмента продвижения.
• «Сторителлинг – подробный рассказ о прошлых действиях руководства, взаимодействии сотрудников или о каких-то событиях, которые обычно передаются в организации неофициально».

Этот спор, который Хемингуэй, безусловно, выиграл, показал – дело не в количестве слов, а в посыле, который они содержат. Сейчас тот же принцип активно используется в социальной рекламе. Авторы такой рекламы тоже пишут истории, состоящие из нескольких слов, но вызывающие самую разнообразную гамму чувств.

Топ-менеджер Millward Brown о плюсах и минусах нарративной рекламы

Здесь мы уже видим историю женщины, которая любит свою семью. И благодаря нашему продукту, история имеет счастливый конец. Еще один пример сторителлинга такого формата – раздел сайта Airbnb, посвященный участникам платформы. Это был логичный и верный ход, ведь история успеха этого бренда сложилась из жизненных историй каждого из пользователей в отдельности. Основная задача сторителлинга в рекламе – привлечь внимание пользователя и вовлечь его во взаимодействие. Конечно, если это не набившие оскомину истории инфобизнесменов, написанные как под копирку.

Его часто используют, чтобы «оживить» бренд, объяснить его ценности и миссию, сделав их близким и понятными покупателям. Активно этим приемом пользуются в социальных сетях, причем такой сторителлинг ведется обычно от первого лица, от имени создателя компании. История сторителлинга началась очень давно. Люди во все времена любили рассказывать истории, а с развитием рекламы это стали использовать в качестве маркетингового приёма. История начинается, как несколько параллельных сюжетов, которые сходятся в один. В таком формате можно рассказать об истории основания компании, если у истоков стояло несколько человек.

Сторителлинг в маркетинге: истории, которые продают

Между ними стоит добавить какие-нибудь аргументы. Хорошо идет прямая речь, высказывания экспертов. Продавайте им эфемерные категории счастья, радости, свободы или «быть не таким как все». Им не очень интересно очередное «пиво с насыщенным вкусом и ароматом хмеля», а вот настоящая мужская дружба – вдохновляет. Поэтому сейчас очень выгодно использовать форму смешения реальностей, создавая на ее основе интересные истории.

• Я не знаю, как научить каждого из вас сторителлингу.
• Оказывается, когда человек воспринимает сухой безэмоциональный текст (доклад, отчет, презентация) он перерабатывает материал, делая его информацией.
• Ниже приведена схема на основе простой трехактной структуры с ключевыми элементами повествования.
• Герой истории должен испытывать чувства, понятные любому человеку.
• Теперь зритель лучше понимает, какова его личная выгода.
• Детали делают историю более правдоподобной и заставляют человека ей верить.

Пример от стоматологической клиники в Москве. Также в подобном формате можно рассказать о создании продукта. Искусству сторителлинга можно научиться. Для этого собирайте истории, свои и других людей, и пробуйте рассказать их с использованием перечисленных техник. Если вы захватите внимание слушателей, значит, цель достигнута.

Разделы словаря

Сейчас сторителлинг стал популярен как маркетинговый приём, но он может использоваться везде, где есть история. Часто мы рассказываем истории спонтанно, как в примере выше, воспринимая это просто как часть общения. Истории стоит подбирать такие, которые уместны для вашего корпоративного блога. А их стиль изложения должен идеально вписываться в словарь слов и выражений вашей аудитории.

Социальные сети предоставляют доступ к личному пространству общения сторителлинг в рекламе. Это «внутренний круг», тут всё располагает к непринужденности и открытости. Короткие, интересные истории тут практически сразу уходят в народ. Как говорил один незабвенный персонаж российского сериального фольклора – «…история с перчинкой сама себя разнесёт». Примерно та же ситуация и с использованием сторителлинга в маркетинге.